Construyendo una marca

Febrero 13, 2013
Publicado en Aprendizaje, General, Principios, Reglas, Tendencia

Haciendo un análisis superficial.

Una marca o producto vale por 2 cosas.

1) Cual es el precio máximo que están dispuestos a pagar el/los consumidor/es,
2) Cuantas veces están dispuestos a pagar ese precio o uno menor durante el año.

En general, para que exista la operación, el que compra y/o el que vende tiene que conocer el producto/marca.
En el caso que sea un servicio, el servicio/marca, busca que “necesites” utilizar ese servicio la mayor cantidad de veces. (se mantienen las 2 condiciones que escribí arriba).

Una forma tradicional de estar en la mente del consumidor o cliente es la publicidad como historia.

La publicidad puede ser un proceso creativo o la justificación de un presupuesto anual.

Hay un ejercicio que hago y que recomiendo.
Tratá de imaginar a quien va dirigido ese comercial.
Con que busca que te identifiques.
A que le da valor.
Habla de precio?
De status?
Como son las personas que lo representan?

Estos son unos ejemplos de comerciales con lo que comunican y como creen que son sus consumidores.

San Valentín y la bebida cola, saca un comercial que se llama “El amor está en el aire”.
Simpaticón.
Bien intencionado como un merlot.
Solo que es muy parecido al video de la despedida de un chico llamado Lucas, de Barcelona (está debajo)



Adiós Barcelona


Cerveza.
Mi favorita.
Hay que crear experiencias, y esto es lo que hizo esta cerveza.
Generan una experiencia y la filman, y el verdadero resultado termina siendo la viralización de esa filmación.
Ya lo vieron mas de 12 millones de veces.

Mas de 100 hombres “duros” en un cine.
2 butacas libres y parejas que compran los boletos.
Que harías en esa situación?
Esta marca me genera mucho mas que una mueca.
Me genera complicidad.
Y eso aumenta los 2 puntos escritos arriba.




El comercial nuevo de Carlsberg va desde el lado de la amistad.
Situación difícil. Llamada a tu mejor amigo.
Que busca comunicar?
Cuanta gente lo vió….


Agua mineral natural de una reserva.
Golpe bajo al intelecto.
Efectiva en el mensaje.
Es pura y es natural.

Mirá por ejemplo hacia donde va la bebida cola con la idea.

Son contadores de historias.
Let´s go crazy (Volvamonos locos) es un comercial que cuenta las historias de distintas personas por mejorar la vida de los demás.

Y ahi está la marca.
Buscando relacionarse con lo que en la vida de un ser humano…cuesta mucho trabajo.

Analizá la estructura del comercial.
Está presente el rojo característico?
Que es lo que no falta desde el momento que aparece el producto…
Risas, sonrisas y mas risas.
Se ven y se escuchan.
http://www.youtube.com/watch?v=gZytIFTsQHA

Alineado con lo que comunican “Destapá felicidad”.

Debajo, encontrarás algunas historias de las que trata el comercial.
Porque una historia, tiene historias.

We are lucky (Tenemos suerte)
Mas información en http://we-are-lucky.com/



Secret gardner (Jardinera secreta)

Jeff waldman (El colgador de hamacas)


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